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百度搜索推广-否定关键词的设置

发布时间:2019-12-25 16:26
发布者:方舟SEM
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  在使用广泛匹配和短语匹配时,如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。如果想缩小限制范围,则可以通过添加精确否定关键词,让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。

  例如,您为关键词“竞价外包”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“竞价外包培训”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。这时,您可以在推广计划和推广单元中将“培训”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“竞价外包培训公司”等包含“培训”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。

  如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“竞价外包”为例,您发现搜“外包”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“外包”设为精确否定关键词,这样搜“外包”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“竞价外包”的人仍可以看到您的推广结果。

  否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词/精确否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响您的推广效果。

  注意,否定关键词/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。