首页 关于我们 成功案例 竞价托管 信息流优化 新闻资讯 联系方式
QQ联系
电话联系
手机联系
【当前位置】

职业教育培训行业

品牌介绍

客户公司成立于1999年,秉承“教育改变生活”的发展理念,一直致力于培养中国IT技能型紧缺人才,通过特许加盟和院校合作两大经营模式以及先进的IT职业教育课程体系在教育领域广泛开展合作,是国内知名的职业培训品牌。

客户宁波江东校区拥有强大而专业的学术讲师团队、教质教务团队、就业服务团队,一流的学习环境和先进的核心机房,学校还配置了大型实验室和软件开发训练基地,为学员提供完善的IT学习、实训、就业一站式服务。

投放背景

从17年客户的百度指数可以看到,6月开始,受中高考影响,指数明显上升,到9月结束。

17年底学校进行了扩张,校区规模,师资等方面都有所加强,18年打算扩大招生。

中高考结束后流量会有明显上涨,是招生的最佳时机。

1.jpg

竞品分析

通过比较可以看出,客户的目标群体相对更加全面,更加适合无基础,以及自学能力稍弱的群体。另外从教学方式可以看出,客户各个校区教学质量和本校的师资有很大关系。

1548674123868162.jpg

营销目标

1.提高今年的招生数量,计划相比去年招生数量提升20%(6月到8月);

2.提升客户宁波江东校区在宁波以及周边地区的口碑和名气。

投放方案

账户策略

1、制定中高考推广计划;

2、利用人群投放功能,针对目标人群加大投放;

3、扩展周边区域投放(舟山,台州,丽水等),提高重点推广地区(宁波)推广系数;

4、提高账户预算,并根据具体流量调整每日预算;

5、加大品牌推广力度:品牌起跑线+知识营销。

具体账户结构(移动)如下:

人群投放

主要目标人群为初高中人群,通过搜索词以及之前投放数据筛选出来的兴趣标签来定向。

1548674436186252.jpg

地域扩展

5月份开始,扩展周边区域投放,逐渐提高重点推广地区(宁波)推广系数,6月以后系数设置为1.5。

1548674499747156.jpg

关键词策略

主要针对人群是中高考失利的这部分人群,加大人群词的投放力度,同时品牌词作为营销收口也格外重要,因此需要加大品牌推广力度(品牌词计划+起跑线+知识营销)。

2.jpg

创意策略

1.内容上主要着眼于就业、学历、技能这几点;

2.样式上,重点使用线索通的自定义表单和营销组件,保证转化的便利性,同时配合闪投图文等样式,提高创意吸引力;

3.PC端结合知识营销在大搜右侧展现,提高对潜在客户的影响力。

7.jpg

落地页策略

1、针对不同的人群制定不同的落地页;

2、页面内容简洁,突出人群痛点;

3、沟通方便,转化渠道突出(电话+咨询+表单为主);

4、提供试听课等,提高信任度;

5、关键词,创意,落地页保持一致。

1548730594704512.jpg

投放效果

同比17年6月,品牌词点击次数提升41.2%,线索获取量提升28.4%,目前招生数量提升目标完成较好。

1548730695431511.jpg


他们成就了我们,我们为他们创造价值
最终我们成为了朋友,为朋友做事,我们两肋插刀

他们成就了我们

我们为他们创造价值

朋友,请填写您的需求提交给我们

*请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系。